이동욱 (Lee Dong-wook)

비트코인 거래소 광고 모델 논란

2017년 12월 5일, 암호화폐 거래소 '코인원'은 이동욱을 모델로 발탁했다는 발표를 했다. 비트코인과 같은 암호화폐가 아직 일반인에게 다소 생소한 상태에서 이동욱과 같은 스타가 암호화폐 거래소 광고 모델이 된 것은 앞으로 커다란 반향을 일으킬 것으로 해석된다는 보도가 나왔다.^[1] 이동욱은 암호화폐 거래소 업계에서 최초로 발탁된 연예인 광고 모델 이기도 하다.^[2]

이동욱은 정부가 비트코인 등 암호화폐 거래 규제를 검토하는 시점에 '코인원' 모델로 나서 논란이 일었다. 실제로 소비자들은 "이동욱이 광고하니까 '비트코인 괜찮나?' 생각하게 된다" 등의 반응을 보였다고 한 매체는 보도했다. 성인들뿐 아니라 중·고등학생까지 비트코인 거래를 해 마약 거래 및 다단계 등 범죄에 악용될 수 있어 정부가 가상화폐 실명제 추진 및 시세조작 등 불법행위 규제에 나선 만큼, 모델 수락에 신중 했어야 한다는 것이 중론이다.^[3] 일부는 "신뢰감이 샘솟는 기분"이라며 광고에 대해 긍정적인 반응도 있다. 그러나 "대부업체와 다른 점은 채권추심을 하는 곳이 거래소가 아니라 돈 빌린 곳이라는 것 뿐",^[4] "투기 독려 모델로 나서다니", "수억 원대 광고료 받아 수만 명에게 영향 주면서 아무 책임도 지지 않다니",^[5] "광고가 꼭 안정성을 보장하는 건 아님", "광고가 무색하게 다른 거래소 파산함" 등의 부정적 반응이 지배적이다.^[6] 이동욱이 '암호화폐에 대한 인식을 전환시켰다'는 색다른 관점에서의 평가가 있는 반면, 이동욱이 '또 다른 형태의 대부업 광고 모델로 나섰다'는 혹평이 나오기도 했다.^[7]

한편 SBS '그것이 알고싶다'에 따르면, 이동욱이 등장하는 '코인원' 광고를 포함한 대부분의 암호화폐 거래소 광고는 자신들이 금융기관인 것처럼 홍보하고 있지만 금융기관이 아니기 때문에 문제가 생겨도 고객의 돈을 지켜줄 수 없다고 한다.^[8] 실제로 '코인원'을 비롯한 암호화폐 거래소는 '통신판매사업'으로 분류되어 있다.^[9]

2017년 12월 21일, 무분별하게 난립한 암호화폐 광고를 규제하기 위한 정부입법이 추진된다는 보도가 나왔다. 중·고교생까지 비트코인 투자에 뛰어드는 등 사회적 해악을 줄이기 위한 조치다. 정부 관계자는 "가상통화 광고를 규제하는 법률조항을 준비 중"이라며 "대부업계에는 이미 관련 법에 따라 광고 규제가 이뤄지고 있어 유사한 방식의 규제안을 도입하는 것"이라고 말했다. 광고규제안이 포함된다면 기존에 금융위원회가 지난 9월부터 준비하고 있는 '유사수신행위의 규제에 관한 법률 개정안'에 포함될 것으로 보인다. 비트코인 광고가 사행성 행위를 조장하는 것으로 보고 규제가 가해지는 셈이다. 보도에 따르면 가상통화 광고 규제에는 이동욱이 광고하는 '코인원' 광고도 해당된다. 국내의 암호화폐 거래소들은 거래 수수료로 벌어들인 막대한 자금을 활용해 적극 홍보에 나서고 있고, '코인원'은 배우 이동욱을 모델로 발탁하고 버스, 지하철, 쇼핑몰 등에서 오프라인 광고를 먼저 선보인 뒤 유튜브 영상 광고도 하고 있다.^[10]

2018년 3월 13일, 세계 최대 검색엔진 구글과 동영상 공유 사이트 유튜브가 오는 6월부터 가상통화 관련 광고를 전면 금지한다고 월스트리트저널이 보도했다. 구글은 이날 발표한 성명에서 "검색과 동영상 광고에서 가상통화와 투기적 금융상품 광고를 전면 금지할 것"이라며 "자회사 유튜브도 이 같은 조치에 포함된다"고 밝혔다. 앞서 세계 최대 SNS 페이스북도 지난 1월 30일부터 가상통화 투자 혹은 가상통화공개(ICO)와 관련된 광고를 전면 중단했고 인스타그램 등 자회사 서비스에도 모두 적용됐다. 중국에서도 지난해 ICO 금지, 가상통화 거래사이트 운영 중단 등의 규제 강화 조처가 내려지면서 웨이보, 바이두 등 주요 인터넷 서비스에서 관련 광고가 자취를 감췄다.^[11] 구글이 시행하는 금지 조항은 상당히 폭넓은 단속으로 볼 수 있다. 구글의 디스플레이 광고는 검색 결과뿐 아니라 인터넷 전면적으로 보이고 있고, 디스플레이 네트워크는 다른 웹사이트를 비롯해 모바일 웹, 지메일, 구글 플레이, 유튜브 등 구글 소유의 플랫폼에서도 공유되고 광고를 게재한다. 따라서 오는 6월 구글의 관련 정책이 시행되면 비트코인 등의 가상화폐는 물론 이동욱이 등장하는 '코인원' 등의 거래소까지 가상화폐와 관련된 모든 제품이나 솔루션, 서비스 광고가 사라지게 된다.^[12]

1. “이동욱, 가상화폐거래소 광고 모델로 발탁…‘CF모델료는 비트코인으로?’”. 톱스타뉴스. 2017년 12월 5일. 
2. “‘이동욱’ 모델 기용한 코인원, 고객센터 운영은 뒷전?”. 시사위크. 2017년 12월 20일. 
3. “[이슈+] 이동욱-조인성, 광고로 이미지 훅?”. 한국일보. 2018년 1월 19일. 
4. “이동욱, 비트코인 거래소 광고 모델...누리꾼 "왜 이런걸"vs"멋지다" 엇갈린 반응”. 매일경제. 2017년 12월 19일. 
5. “이동욱, 가상화폐 거래소 '코인원' 모델 나서자…네티즌 "모델이 '저승사자' 잘 뽑았다" 농담”. 이투데이. 2017년 12월 19일. 
6. ““불안해 할 필요 없어” 이동욱, 비트코인 거래소 광고 찍어…“불안한데 vs 믿음직””. 경상일보. 2017년 12월 19일. 
7. “"불안해 할 필요 없어요" 이동욱, 비트코인 거래소 광고 등장”. 한국스포츠경제. 2017년 12월 19일. 
8. “'그것이 알고싶다' 비트코인 가상화폐 거래소의 위험과 블록체인(종합)”. 뉴스엔. 2018년 1월 7일. 
9. “[서울경제TV] ‘도박 개장’ 혐의 코인원 “마진거래 도박 아냐””. 서울경제. 2018년 1월 10일. 
10. “청소년도 꾀는 비트코인 광고 "퇴출"”. 매일경제. 2017년 12월 21일. 
11. “구글·유튜브, 6월부터 가상통화 광고 전면금지”. 머니투데이. 2018년 3월 14일. 
12. “구글, 암호화 화폐 광고 전면 금지”. CCTV뉴스. 2018년 3월 15일.